Η προώθηση του GTA 6 ξεκινάει με ένταση εν όψει της κυκλοφορίας του παιχνιδιού τον Νοέμβριο, αν και κάποιοι μπορεί να αμφισβητούν την ανάγκη της, καθώς είναι ένα από τα πιο αναμενόμενα παιχνίδια όλων των εποχών. Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της Take-Two Interactive, Στραους Ζέλνικ, τονίζει ότι πρόκειται για κάτι περισσότερο από απλή ενημέρωση – είναι ζήτημα δημιουργίας ενθουσιασμού.
Στατιστικά και αντίκτυπος της προώθησης
Όταν το GTA 6: An Extended Look παρουσιάστηκε στο Netflix τον περασμένο μήνα, συγκέντρωσε 31,1 εκατομμύρια προβολές μόλις στις πρώτες τέσσερις ημέρες. Μέχρι τη στιγμή που γράφεται αυτό το κείμενο, έχει επίσης συγκεντρώσει 27 εκατομμύρια προβολές στο YouTube από την ανάρτησή του. Είναι αυτονόητο ότι αυτές είναι πολλές προβολές, αλλά πόσες από αυτές νομίζετε ότι προήλθαν από άτομα που μόλις γνώρισαν την έννοια του GTA 6 μέσω αυτής της παρουσίασης; Μπορούμε με ασφάλεια να υποθέσουμε ότι ένα τεράστιο ποσοστό ήταν ήδη ενήμερο για το παιχνίδι όταν το παρακολούθησαν, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η προώθηση ήταν χαμένος χρόνος.
Η σημασία του ενθουσιασμού
Όπως αναφέρει ο Ζέλνικ σε συζήτηση κατά τη διάρκεια του GameBeat Insider event, αυτό είναι ένα θέμα που έχουν θέσει και οι επενδυτές στο παρελθόν. “Φυσικά, όλοι γνωρίζουν το Grand Theft Auto 6. Γιατί λοιπόν να σπαταλάτε χρήματα σε μάρκετινγκ; Δεν θα έπρεπε να το βγάλετε κατευθείαν στην αγορά; Αυτή είναι η ερώτηση,” θυμάται να έχει ρωτηθεί. Παρ’ όλα αυτά, εξηγεί: “Πιστεύω ότι όταν λανσάρετε ευρείας κλίμακας ψυχαγωγικά προϊόντα, δεν έχετε επιλογή. Πρέπει πάντα να βγαίνετε έξω και να δημιουργείτε ενθουσιασμό. Έτσι, η ενημέρωση είναι ένα πράγμα, ο ενθουσιασμός είναι άλλο πράγμα.”
Ο Ζέλνικ αναπολεί την εμπειρία του από τον κινηματογραφικό τομέα, όπου διαπίστωσε ότι “αν το προϊόν δεν είναι καλό, μπορείτε να το προωθήσετε όσο θέλετε, αλλά οι άνθρωποι δεν θα προσέξουν τη μάρκετινγκ. Αν η προώθηση είναι κακή, μπορείτε να αποτρέψετε τους ανθρώπους, ενώ αν είναι καλή, μπορείτε να δημιουργήσετε περισσότερη ενθουσιασμό.”
Επαναλαμβάνει.
“Ολόκληρος ο στόχος που έχουμε πάντα, είτε πρόκειται για αυτήν την επικείμενη κυκλοφορία είτε για οποιονδήποτε άλλο τίτλο, είναι να μετατρέψουμε την ενημέρωση σε ενθουσιασμό και την έλλειψη ενημέρωσης σε ενημέρωση.”
Θα είχε τα πάει καλά το GTA 6 αν η Rockstar είχε παραμείνει απολύτως σιωπηλή μετά το πρώτο τρέιλερ και στη συνέχεια έριχνε τυχαία το πλήρες παιχνίδι κάποια στιγμή; Φυσικά – θα είχε προκαλέσει επίσης φωτιές στο διαδίκτυο. Αλλά η σταδιακή εργασία πάνω στους φανς, η παρουσίαση νέων στιγμιότυπων, βίντεο και πληροφοριών μέσω συνεντεύξεων – είναι σαν να ανακινείτε ένα μπουκάλι κόλα πριν το ανοίξετε. Ακόμη και για τους φανς που σχεδιάζουν να αγοράσουν το παιχνίδι από την αρχή, η προώθηση ενθαρρύνει τη συζήτηση online, πιθανώς βοηθώντας να πειστούν και αυτοί που δεν ήταν ήδη πεισμένοι.
Είναι ασφαλές να πούμε ότι η Rockstar και η Take-Two γνωρίζουν τι κάνουν, οπότε θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πόσα αντίτυπα του GTA 6 θα πωληθούν κατά την κυκλοφορία του.
Μέρη του GTA 6 είναι “λίγο ξεπερασμένα και περίεργα,” λέει πρώην προγραμματιστής της Rockstar, αλλά “όπως το GTA 5” θα “αποδώσει πολύ καλά” και θα κρατήσει τους φανς απασχολημένους για μια δεκαετία.